Landing page ou site: qual é a melhor opção para o seu negócio?

Muitos empreendedores sentem-se em dúvida sobre escolher entre uma landing page ou um site para o seu negócio. Afinal, qual é a diferença entre essas duas ferramentas digitais? Qual delas traz mais resultados?

Na hora de planejar sua estratégia online, entender as diferenças, vantagens e desvantagens de cada um é essencial.

Pensando nisso, neste artigo vamos explicar o que são landing pages e sites em detalhes, para que você possa escolher a melhor opção para o seu negócio. Acompanhe!

Por que você precisa de uma presença online?

Antes de falarmos sobre landing page ou site, é preciso entender mais sobre a construção de uma presença online – que é exatamente isso que estes recursos ajudam a criar!

Presença online é o nome que damos para a identidade de um negócio na internet e o quanto ela é facilmente encontrada pelos usuários.

Como a internet se tornou um dos principais meios de comunicação, informação e entretenimento do mundo, ter uma presença online é essencial para ser lembrado e conhecido pelos consumidores.

Segundo dados da We Are Social, em 2020 havia mais de 4,5 bilhões de usuários ativos na internet, o que representa cerca de 60% da população mundial.

De fato, com um público tão amplo, podemos dizer que a internet oferece uma enorme oportunidade para os negócios de todos os tamanhos e segmentos. Assim, ter uma presença online significa:

  • Aumentar a visibilidade e o alcance da sua marca
  • Atrair e fidelizar clientes
  • Gerar credibilidade e confiança
  • Fortalecer o relacionamento com o público
  • Divulgar seus produtos ou serviços
  • Crescer em número de vendas e lucratividade

Mas como ter uma presença online efetiva?

Uma das formas mais comuns é ter uma landing page ou site. Mas você sabe o que são essas ferramentas e como elas funcionam?

O que é uma landing page?

Uma landing page, ou página de destino, é uma página web criada com um objetivo específico: converter visitantes em leads ou clientes.

Uma landing page geralmente tem um design simples, focado em uma única oferta, como um produto, serviço, ebook, webinar, cupom, etc.

O objetivo de uma landing page é capturar os dados dos visitantes em troca da oferta, por meio de um formulário ou de um botão de compra. Assim, a landing page permite criar uma base de contatos qualificados para o seu negócio, que podem ser nutridos até se tornarem clientes.

Landing page do curso Checklist de conteúdo Web

Tipos de landing pages

Existem diferentes tipos de landing pages, dependendo do estágio do funil de vendas em que se encontram os visitantes e do tipo de oferta que se quer apresentar. Nesse sentido, alguns dos tipos mais comuns de landing page são:

  • Geração de leads: São aquelas que oferecem algum conteúdo gratuito e relevante para o público-alvo, como ebooks, infográficos, planilhas, etc. O objetivo é capturar os dados dos visitantes para iniciar um relacionamento com eles.
  • Vendas: São aquelas que oferecem um produto ou serviço específico, com uma proposta de valor clara e convincente. O objetivo é estimular os visitantes a realizar uma compra ou contratação.
  • Confirmação: São aquelas que agradecem aos visitantes por terem realizado uma ação na landing page anterior, como baixar um conteúdo ou comprar um produto. O objetivo é reforçar a confiança e o engajamento dos visitantes, e oferecer outras oportunidades de conversão.

Como criar uma landing page eficaz

Para criar uma landing page eficaz, é preciso seguir algumas boas práticas de design, conteúdo e otimização.

Por aqui, nós já avaliamos o que faz uma landing page ter sucesso – você pode conferir o conteúdo clicando aqui!

Mas, em resumo, uma landing page eficaz conta com um objetivo e público-alvo bem definidos, um título atrativo, o uso de recursos como imagens e vídeos de forma estratégica, além de evitar elementos que distraiam o usuário.

Além disso, você também pode colocar depoimentos, selos ou garantias para gerar credibilidade e, claro, não pode faltar um botão com CTA bem destacado.

O que é um site?

Agora, vamos falar sobre o site! Também chamado de website, ele é um conjunto de páginas web relacionadas entre si, que contêm informações sobre uma empresa, organização, pessoa, tema, etc.

Um site geralmente tem um domínio próprio (como www.pixelperfect.com.br) e pode ser acessado por meio de um navegador.

O objetivo de um site é apresentar a identidade e a proposta de valor da marca, bem como seus produtos ou serviços.

Dessa forma, um site também pode ter outras funções, como educar, informar, entreter ou interagir com o público.

Exemplo de site empresarial

Tipos de sites

Existem diferentes tipos de sites, dependendo do propósito e do conteúdo que se quer transmitir. Alguns dos tipos mais comuns de site são:

  • Institucionais: representam a imagem corporativa de uma empresa ou organização. Eles costumam ter seções como “quem somos”, “missão, visão e valores”, “serviços”, “portfólio”, “contato”, etc.
  • Informativos: fornecem informações sobre um determinado tema ou assunto. Eles costumam ter seções como “notícias”, “artigos”, “dicas”, “curiosidades”, etc.
  • Educacionais: oferecem conteúdo educativo ou formativo para o público. Eles costumam ter seções como “cursos”, “materiais”, “aulas”, “exercícios”, etc.
  • Entretenimento: proporcionam diversão ou lazer para o público. Assim, costumam ter seções como “jogos”, “vídeos”, “músicas”, “humor”, etc.
  • E-commerce: permitem a compra e venda de produtos ou serviços pela internet. Eles costumam ter seções como “produtos”, “carrinho”, “checkout”, “pagamento”, etc.

Como criar um site atrativo

Assim como acontece com as landing pages, a criação de um site também envolve boas práticas de design, otimização e criação de conteúdo.

Nesse sentido, após escolher um domínio fácil de lembrar e relacionado à marca, e ter um objetivo claro definido, você vai precisar optar por uma plataforma de desenvolvimento adequada.

Dentro dessa plataforma, selecione um layout que combine com a identidade da empresa. Mas atenção: é importante lembrar de construir um design responsivo, que se adapte a qualquer tipo de tela.

Na estruturação, lembre-se também de criar um menu que seja simples e intuitivo, com caminhos fáceis para o usuário percorrer. Finalmente, para ter mais acessos, invista na otimização de imagens e de conteúdo, com as técnicas de SEO.

Landing page ou site: qual escolher?

Agora que você já sabe o que são landing pages e sites, qual deles é a melhor opção para o seu negócio?

A resposta depende de vários fatores. Ou seja, itens como o seu objetivo, o seu orçamento, o seu tempo e o seu público.

Fatores a considerar na hora de decidir

Mas antes de escolher entre uma landing page ou site, é preciso considerar alguns aspectos importantes, como:

  • Objetivo: Qual é o propósito da sua presença online? Você quer gerar leads, vender produtos, informar sobre a sua marca, educar o seu público, etc.?
  • Orçamento: Quanto você pode investir na criação e manutenção da sua presença online? Você tem recursos para contratar uma equipe especializada ou prefere fazer você mesmo?
  • Tempo: Quanto tempo você tem disponível para planejar, desenvolver e atualizar a sua presença online? Você precisa de resultados rápidos ou pode esperar mais?
  • Público: Quem é o seu público-alvo? Ou seja, qual é o perfil, o comportamento e as preferências dele? Como ele costuma buscar informações sobre o seu segmento?

Vantagens e desvantagens de cada opção

Após analisar os fatores acima, você pode comparar as vantagens e desvantagens entre landing page ou site. Nesse sentido, confira a tabela abaixo:

LANDING PAGESITE
Vantagens:Vantagens:
– Fácil e rápida de criar– Completo e abrangente
– Focada e direta– Flexível e personalizável
– Alta taxa de conversão– Autoridade e credibilidade
– Baixo custo– Conteúdo variado
Desvantagens:Desvantagens:
– Limitada e restrita– Complexo e demorado de criar
– Pouca informação– Difícil de otimizar
– Baixa retenção– Alto custo
– Dependente de tráfego– Baixa conversão

Exemplos de casos de sucesso com landing pages ou sites

Para ilustrar melhor as diferenças entre landing pages e sites. Assim, vamos ver alguns exemplos de casos de sucesso com cada opção.

Landing page: Netflix

A Netflix é um dos maiores serviços de streaming do mundo, que oferece filmes, séries, documentários e outros conteúdos on-demand.

Assim, a landing page da Netflix é um exemplo de como capturar a atenção e o interesse dos visitantes com uma oferta irresistível: um mês grátis para assistir a tudo que quiser.

De fato, a landing page da Netflix tem um design simples e elegante, com uma imagem de fundo que mostra alguns dos conteúdos disponíveis na plataforma.

Além disso, o título é claro e direto: “Assista onde quiser. Cancele quando quiser.” O subtítulo reforça a proposta de valor: “Pronto para assistir à Netflix? Insira seu email para criar ou reiniciar sua assinatura.”

O formulário é simples e visível, pedindo apenas o email do visitante. Finalmente, o botão de conversão é vermelho e contrasta com o fundo, chamando a atenção: “Vamos lá”.

A landing page da Netflix é eficaz porque:

  • Apresenta uma oferta atraente e sem riscos para o visitante
  • Usa uma imagem que desperta a curiosidade e o desejo do visitante
  • Usa um texto que comunica os benefícios e a facilidade da oferta
  • Usa um formulário e um botão que facilitam a conversão do visitante

Site: Nubank

O Nubank é uma das maiores fintechs do Brasil, que oferece serviços financeiros digitais, como cartão de crédito, conta digital, empréstimo, investimento, etc.

O site do Nubank é um exemplo de como apresentar a identidade e a proposta de valor da marca, bem como seus produtos e serviços.

De fato, o site tem um design moderno e colorido, com o roxo como cor predominante. Sua navegação é simples e intuitiva, com as opções: “Produtos”, “Sobre nós”, “Carreiras” e “Blog”.

Além disso, a plataforma tem várias seções que mostram os diferentes produtos e serviços do Nubank, com imagens, ícones, textos e botões que explicam as características, vantagens e diferenciais de cada um.

Por fim, existem seções que convidam o visitante a interagir com a marca, como o blog, as redes sociais, o atendimento e o aplicativo.

Site nubank

O site do Nubank é atrativo porque:

  • Apresenta a personalidade e a missão da marca
  • Mostra os benefícios e as soluções dos produtos e serviços
  • Usa elementos visuais que chamam a atenção e transmitem confiança
  • Usa elementos de interação que estimulam o engajamento e o relacionamento

Mas e os sites estilo landing page?

Como você viu, as landing pages costumam ser utilizadas para fins específicos – como a venda de um produto ou a divulgação de algo.

Entretanto, existe um tipo de site que parece com uma landing page. É um site de página única, em que os botões do menu levam para áreas específicas da Home.

Essa opção é bem interessante para empresas que tem um portfólio mais enxuto, ou para quem não quer contar com recursos extras, como um blog.

Na Pixel Perfect, oferecemos um serviço de construção de site estilo landing page por apenas R$500! Ficou interessado? É só falar conosco!

Assim, você começa a criar a sua presença online com pouco recurso e esforço!

Landing page ou site, a decisão é sua!

De fato, seja landing page ou site, cada opção tem suas vantagens e desvantagens, e pode ser mais ou menos adequada para cada situação.

Além de optar por somente um tipo de página online, nada impede que você utilize landing page e site de forma complementar. Ou seja, criando landing pages para promover suas ofertas e direcionando os visitantes para o seu site, onde eles podem conhecer mais sobre o seu negócio.

Na hora de tomar uma decisão, lembre-se de considerar seu objetivo, tempo disponível e investimento. Além disso, independentemente da sua escolha, esforce-se para oferecer uma ótima experiência para seus visitantes. É isso que faz a diferença!

FAQs

O que é uma landing page?

Uma landing page é uma página web criada com um objetivo específico: converter visitantes em leads ou clientes.

O que é um site?

Um site é um conjunto de páginas web relacionadas entre si, que contêm informações sobre uma empresa, organização, pessoa, tema, etc.

Qual é a diferença entre uma landing page e um site?

A principal diferença entre uma landing page e um site é o foco. Uma landing page é focada em uma única oferta, enquanto um site é abrangente e apresenta vários conteúdos.

Qual é a vantagem de ter uma landing page?

A vantagem de ter uma landing page é que ela pode gerar altas taxas de conversão, pois ela oferece algo de valor para o visitante em troca dos seus dados ou da sua compra.

Qual é a vantagem de ter um site?

A vantagem de ter um site é que ele pode gerar autoridade e credibilidade para a marca, pois ele mostra sua identidade, sua proposta de valor e seus produtos ou serviços.

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